qq三国杀(qq三国杀戮和奋迅哪个好)
时间:2022-04-03 22:20:40
小编:红星新闻
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后期,喜马拉雅仍需要不断更新内容,吸引新用户留住老用户,这都离不开版权投入以及营销投入,也考验着平台如何找到最优解。
③广告背后:受行业特性等诸多限制
广告说白了就是流量经济变现,以喜马拉雅为例,主要是展示广告、音频广告及品牌推广活动等形式。
但音频平台广告较为特殊,比如音频广告呈现形式单一,广告效果欠佳,因此广告议价权也较低,这属于行业天然短板。
另外,音频广告带给用户的体验也比较差,不少用户表示难以接受音频广告。网友表示当自己在专注听内容时,广告一出现,会扰乱自己的思绪。
其实此前QQ音乐也曾推出过音频广告,但广告一出,引发网友较多不满,后来平台也宣布暂停此类广告。可以预见的是,喜马拉雅等音频平台,后期想要靠广告把路走宽,在诸多限制之下,并不现实。
(三)
谁将最终分得市场蛋糕?
回过头看荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM,虽然被市场称为在线音频三巨头,但其实各自的商业路径并不相同。
荔枝强调社交,蜻蜓强调优质内容,而喜马拉雅作为三者中的老大,像是把所有业务都整合了。
那喜马拉雅就会是最后的赢家吗?市场瞬息万变,最终的成败仍无从得知。况且如今“巨头”们也都盯上了在线音频这块市场蛋糕。
首先是腾讯,2020年腾讯音乐推出与喜马拉雅重合度极高的产品“酷我畅听”;同年,腾讯音乐收购懒人听书,将懒人听书包装为全新长音频品牌“懒人畅听”;微信也同样上线“微信听书”功能。
此外,字节、快手、网易也陆续入场。2020年6月,字节跳动推出“番茄畅听”、“番茄小说”APP等产品;2020年9月,快手推出了播客类APP“皮艇”;同月,网易云音乐上线“声之剧场”。
面对自带流量同时资金充裕的新玩家,胜负自然难料。
另外,根据艾瑞咨询发布的报告,中国在线音频行业从2016年36.9%的增速一路下滑到了2019年的15.1%,同时预测2020年将持续下滑至10.8%。在线音频行业用户增长率下降已是一个不争的事实,这也加剧了这场竞争的激烈程度。
小结
其实无论是UGC、PGC,还是PUGC,在线音频的模式局限就在那里。而行业的真正破局者,目前也仍未出现。
红星新闻记者 俞瑶 刘谧
编辑 余冬梅
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本文标签: 三国
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